Google захромал. Власти США заставят монополиста продать браузер Chrome

Рекламная машина Google, приносящая ежегодно $250 млрд (более трех четвертей выручки компании), рискует лишиться одного из ключевых инструментов сбора данных — самого популярного в мире браузера. Власти США считают, что принудительная продажа Chrome наряду с мерами в отношении Android и ИИ-продуктов ослабит контроль поисковика, ранее признанного монополистом, над рынками интернет-поиска и рекламы. Окончательное решение будет принято судом не раньше августа 2025 года, но аналитики уже строят гипотезы о возможных покупателях, упоминая в том числе и OpenAI, владельца ChatGPT. © Pexels

Минюст США в среду попросит федерального судью Амита Мехту, ранее признавшего Google монополистом на рынках онлайн-поиска и контекстной рекламы, обязать владеющую поисковиком корпорацию Alphabet продать один из своих ключевых продуктов, браузер Chrome. Об этом сообщил во вторник Bloomberg со ссылкой на анонимные источники. Издание называет такую меру воздействия «беспрецедентной попыткой сломить доминирующее положение одной из крупнейших технологических компаний мира». Минюст также планирует предложить меры, касающиеся решений на основе искусственного интеллекта, мобильной платформы Android и доступа других компаний к данным Google. Если продажа Chrome и другие предложенные чиновниками шаги «по устранению последствий незаконной деятельности» будут реализованы, рынки интернет-поиска, интернет-рекламы и искусственного интеллекта ждут радикальные перемены. Впрочем, в администрации не исключают возможность отложить требование продажи Chrome, если другие предложенные меры окажутся достаточно эффективными для восстановления конкуренции.

История дела
Разбирательство в отношении Google, запущенное еще в годы первого президентства Дональда Трампа, стало самой радикальной попыткой антимонопольных властей приструнить IT-гиганта со времен попытки разделить Microsoft в 2000 году. Минюст обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства в октябре 2020 года. Ведомство указало, что через эксклюзивные контракты с Apple, Mozilla и другими, обязывающие устанавливать Google в качестве поиска по умолчанию, компания заблокировала конкурентам путь на рынок, помешала инновациям и ограничила выбор для потребителей. Дело было передано в суд в сентябре 2023 года. 5 августа 2024 года судья Амит Мехта признал Google монополистом на рынке поисковых систем. Он назначил на апрель 2025 года двухнедельные слушания по предложенным мерам воздействия, а окончательный вердикт вынесет к августу. Google пообещала подать апелляцию.

В последние три месяца в рамках подготовки рекомендаций представители минюста встречались с десятками компаний. Некоторые дополнительные предложения еще обсуждаются, так что детали могут измениться. Как уточнили источники, от более радикальных вариантов, предусматривавших продажу мобильной платформы Android или раздел Google, власти отказались.

Официальных комментариев в минюсте изданию не предоставили, а в Google обвинили чиновников, среди прочего, в предательстве национальных интересов. «Министерство юстиции продолжает продвигать радикальную повестку, выходящую далеко за рамки юридических вопросов этого дела, — сказала Bloomberg вице-президент Google по регуляторным вопросам Ли-Энн Малхолланд. — Попытки правительства вмешиваться таким образом навредят потребителям, разработчикам и лидерству Америки в технологической сфере именно в тот момент, когда это наиболее необходимо».

Акции Google, с начала года подорожавшие на четверть, на вечерних торгах в понедельник упали на 1,8%, до $172,16.

Аналитики указывают, что найти подходящего покупателя на такой уникальный актив будет непросто — среди обладающих нужными ресурсами кандидатов, таких как Amazon, многие также находятся под антимонопольным наблюдением, что может осложнить сделку. Мандип Сингх из Bloomberg Intelligence отметил, что считает включение в вердикт суда обязательства продать Chrome «крайне маловероятным». Однако он предположил, что покупателем могла бы стать OpenAI. «Это дало бы ей доступ к рекламному бизнесу и платформе дистрибуции, чтобы дополнить заработки на продаже подписок ChatGPT», — сказал эксперт.

Точки опоры и эмоции. СберСеллер рассказал, как брендам фокусировать на себе внимание

Феномен внимания обсудили на собственной сессии СберСеллера. Она началась с паблик-тока «Внимание! Где искать, как создавать, как конвертировать в продажи». Модератором выступила Кристина Лайус, директор по развитию партнерских отношений и коммуникациям СберСеллера. Она обозначила векторы сессии, которую разделили на три смысловых блока: «Мы выделили три точки опоры для брендов в турбулентно меняющемся мире. Первая опора — это внимание. Кажется, это что-то эфемерное, но есть много исследований, что оно непосредственно влияет на продажи и конечный результат. Вторая опора — феномен доверия. Мы раскроем его через инфлюенс-маркетинг. И третья опора — трансформация бизнеса, которую реализовали наши клиенты и партнёры через свои успешные кейсы».

Обсуждение открыла Евгения Лысенко, директор по стратегии СберСеллера, рассказав про точки внимания пользователя в digital и трансформацию фонового внимания в фокусное.

Внимание — это жизненно необходимый ресурс для развития любого бизнеса. Он ограничен, но восполняется каждый новый день. И бренды с самого утра снова начинают за него борьбу. Чтобы переключать потребителя именно на нашу коммуникацию, надо обращать на себя внимание с помощью селективного фокуса. Например, есть феномен Баадера-Майнхофа. Его суть в том, что когда человек недавно чем-то интересовался, в течение нескольких дней его внимание непроизвольно фокусируется на каждом триггере этой точки интереса. Мы в СберСеллере изучаем эти когнитивные особенности и уже с помощью больших данных об аудиторных сегментах и точного таргетинга можем с этим работать.

Евгения Лысенко
Директор по стратегии СберСеллера
Спикер подробно рассказала о Лаборатории изучения внимания, которую СберСеллер открывает в 2025 году. По её словам, сейлз-хаус с помощью инструментов eye-трекинга в специально отобранных фокус-группах хочет отследить, как распределяется внимание аудитории в зависимости от типов ресурсов, форматов, настроек размещения и прочих переменных.

Одна из главных точек фокусировки потребителей — новости. Согласно опросу медиахолдинга Rambler&Co, в 2024 году 49% пользователей заходят в интернет, чтобы узнать картину дня. Как работать с этим вниманием, на сессии рассказал главный редактор «Ленты.ру», директор по развитию медиа Rambler&Co Владимир Тодоров. Он считает, что у человека в информационном обществе вырабатываются устойчивые паттерны поведения, которые могут эволюционировать в условные инстинкты, как когда-то в древние эпохи сформировались программы удовлетворения базовых потребностей.

Наружная реклама

Введение

Наружная реклама — это мощный инструмент маркетинга, который помогает компаниям привлекать внимание потенциальных клиентов. Она охватывает широкий спектр форматов, включая билборды, вывески, баннеры и световые короба. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты наружной рекламы, ее преимущества и тенденции в развитии.

Преимущества наружной рекламы

1. Высокая видимость

Наружная реклама размещается в местах с высокой проходимостью, таких как дороги, улицы и торговые центры. Это обеспечивает высокий уровень видимости и позволяет охватить широкую аудиторию.

2. Длительный контакт с аудиторией

В отличие от интернет-рекламы, наружная реклама не может быть пропущена или заблокирована. Люди видят билборды и вывески каждый день, что способствует запоминанию бренда и увеличивает вероятность покупки.

3. Локальное таргетирование

Наружная реклама позволяет эффективно таргетировать локальную аудиторию. Например, рестораны и магазины могут размещать рекламу в непосредственной близости от своих заведений, привлекая посетителей из ближайших районов.

4. Креативные возможности

Современные технологии позволяют создавать уникальные и креативные рекламные конструкции, которые выделяются на фоне конкурентов. Использование LED-экранов, 3D-эффектов и интерактивных элементов может значительно повысить эффективность рекламы.

Тенденции в наружной рекламе

1. Цифровая наружная реклама

Цифровые билборды и экраны становятся все более популярными. Они позволяют быстро менять рекламный контент и адаптировать его под текущие события. Кроме того, цифровая реклама может быть интерактивной, что привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории.

2. Эко-френдли решения

В условиях растущего внимания к экологическим вопросам, компании начинают использовать экологически чистые материалы и технологии для производства наружной рекламы. Это не только уменьшает вредное воздействие на окружающую среду, но и улучшает имидж бренда.

3. Интеграция с мобильными устройствами

С развитием мобильных технологий наружная реклама все чаще интегрируется с мобильными устройствами. QR-коды, NFC-метки и другие технологии позволяют пользователям взаимодействовать с рекламными конструкциями и получать дополнительную информацию прямо на своих смартфонах.

Заключение

Наружная реклама остается одним из самых эффективных инструментов маркетинга. Она обеспечивает высокий уровень видимости, длительный контакт с аудиторией и широкие возможности для креатива. Следуя современным тенденциям и используя передовые технологии, компании могут значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний и привлечь новых клиентов.

Новость #34

Looky на ПМЭФ–2024: изменение медиаландшафта, цифровая миграция и искусственный интеллект

Новость #30

«Наслаждайтесь шедеврами каждый день»: «Сбер» и «СберМаркетинг» представили коллекцию карт банка с дизайном по мотивам картин Васнецовых